Die Unternehmensstrategie beschreibt die langfristige Ausrichtung eines Unternehmens, um definierte Ziele zu erreichen und sich nachhaltig am Markt zu positionieren. Sie legt fest, in welchen Geschäftsfeldern die Organisation tätig sein will und wie die vorhandenen Ressourcen optimal eingesetzt werden, um Wettbewerbsvorteile zu erzielen. Dabei dient sie als zentraler Orientierungsrahmen für alle wesentlichen Entscheidungen und stimmt die Aktivitäten der verschiedenen Unternehmensbereiche aufeinander ab. Auf diese Weise stellt die Strategie sicher, dass das Unternehmen proaktiv auf Marktveränderungen reagieren und seinen Fortbestand sichern kann.